Keine Bewerbungen? Woran es liegt
Keine Bewerbungen auf eine Stellenanzeige heißt im Handwerk selten, dass es keine passenden Leute gibt. Meist erreicht die Anzeige die Falschen: Auf einer Jobbörse landet nur, wer aktiv sucht, und der gute Geselle mit fester Stelle gehört selten dazu.
Die Ursache liegt deshalb oft im Weg und nicht im Beruf. Und den Weg kann der Betrieb selbst ändern.
Inhalt
Die häufigsten Ursachen für keine Bewerbungen
Keine Bewerbungen haben meist mehrere Ursachen zugleich, und jede kostet Rücklauf. Am schnellsten findet man sie, wenn man die eigene Anzeige einmal liest wie ein Geselle, der abends müde auf dem Sofa sitzt und nebenbei durchs Handy scrollt.
Die Anzeige erreicht nur aktiv Suchende
Eine Jobbörse zeigt die Stelle nur denen, die dort gerade suchen. Wer zufrieden genug ist, um zu bleiben, aber für etwas Besseres offen wäre, sieht sie nie.
Der Bewerbungsweg ist zu lang
Anschreiben, Lebenslauf und Zeugnisse als PDF schreibt kaum ein Monteur abends auf dem Handy. Warum eine Kurzbewerbung mehr bringt, steht unter Bewerbung ohne Lebenslauf.
Die Anzeige sagt nichts Konkretes
Leistungsgerechte Bezahlung und ein junges, dynamisches Team stehen in jeder Anzeige. Ein Geselle will wissen, welche Baustellen, welches Fahrzeug, wann Feierabend ist und was er verdient.
Die Rückmeldung kommt zu spät
Wer sich bewirbt, bewirbt sich selten nur bei einem Betrieb. Meldet sich der erste Betrieb erst Tage später, hat der zweite schon angerufen.
Der Betrieb ist online kaum zu sehen
Wer neugierig wird, sucht den Betrieb im Netz. Findet er keine Karriereseite und keine Fotos aus dem Alltag, bleibt es bei der Neugier. Wie es besser geht, zeigen die Karriereseiten-Beispiele.
Das Gehalt fehlt
Fehlt jede Angabe zum Gehalt, rechnet der Leser mit dem Schlechtesten und scrollt weiter. Ein Rahmen reicht, eine Zahl auf den Euro genau braucht es nicht.
Was sich bei keinen Bewerbungen sofort ändern lässt
Bei keinen Bewerbungen helfen zuerst die Stellschrauben, die nichts kosten und die der Betrieb selbst in der Hand hat.
- 01
Anzeige aus Sicht des Bewerbers schreiben
Oben steht, was der Bewerber bekommt: Aufgaben, Fahrzeug, Arbeitszeit, Team und Gehaltsrahmen. Die Anforderungen kommen danach und so kurz wie möglich.
- 02
Bewerbung ohne Unterlagen möglich machen
Name, Telefonnummer und wenige Fragen zum Beruf genügen. Den Lebenslauf holt man sich im Gespräch.
- 03
Am selben Tag anrufen
Jede Bewerbung bekommt noch am selben Tag einen Anruf und nicht erst eine E-Mail. Ein kurzes Telefonat klärt, ob es passt, und hält den Bewerber im Gespräch.
- 04
Den Betrieb zeigen
Echte Fotos vom Team und von der Arbeit sagen mehr als jede Beschreibung. Ein Handyfoto aus der eigenen Werkstatt schlägt jedes Bild aus der Bilddatenbank.
Diese vier Punkte ändern noch nichts daran, wer die Anzeige sieht. Sie sorgen aber dafür, dass aus jedem, der sie sieht, eher eine Bewerbung wird.
Wie sich Fachkräfte erreichen lassen, die keine Stelle suchen
Fachkräfte, die keine Stelle suchen, erreicht ein Betrieb dort, wo sie ohnehin jeden Tag sind: auf Instagram und Facebook. Beim Social Recruiting läuft die Stelle als Anzeige im Feed, ausgespielt an Leute mit passendem Beruf in der Region, und die Bewerbung dauert auf dem Handy wenige Klicks. Wie das für einen Betrieb konkret abläuft, steht unter Mitarbeiter finden.
Wie viele Bewerbungen dabei je Stelle zusammenkommen, haben wir über unsere eigenen Kampagnen ausgewertet: 181 Kampagnen bei 107 Betrieben mit zusammen 6.348 Bewerbungen, Oktober 2024 bis September 2026. Die Werte je Beruf stehen unter Bewerbungen pro Stelle.
- Erreicht auch Leute mit fester Stelle, die für einen Wechsel offen sind
- Kurzbewerbung auf dem Handy, Unterlagen später
- Fotos und Videos aus dem eigenen Betrieb
- Erreicht nur, wer gerade aktiv sucht
- Bewerbung mit Anschreiben und Lebenslauf
- Text ohne Bild vom Betrieb
Ein Fall vom Bau: Zimmerer, Tischler und Dachdecker gesucht
Zimmerer, Tischler, Dachdecker, Auszubildende und einen Kranfahrer suchte die Kurt Buck Baugesellschaft über eine Kampagne. Über alle Stellen kamen 106 Bewerbungen zusammen, allein für Zimmerergesellen 26 Bewerbungen und 4 Einstellungen.
Der ganze Fall mit Ausgangslage und Ablauf steht unter Kurt Buck Bau.
Fragen zu keinen Bewerbungen
Was tun, wenn keine Bewerber kommen?
Wenn keine Bewerber kommen, lohnt sich zuerst der Blick auf Stellenanzeige und Bewerbungsweg. Reicht das nicht, muss der Betrieb auch Fachkräfte erreichen, die nicht aktiv auf Jobbörsen suchen. Genau dort setzt Social Recruiting an.
Warum bekomme ich keine Bewerbungen?
Keine Bewerbungen kommen meist, weil die Anzeige nur Leute erreicht, die gerade aktiv suchen, und gute Fachkräfte mit fester Stelle gehören selten dazu. Dazu kommen ein langer Bewerbungsweg, eine Anzeige ohne konkrete Angaben und eine späte Rückmeldung. Jede dieser Ursachen lässt sich einzeln beheben.
Hilft ein höheres Gehalt gegen keine Bewerbungen?
Ein Gehaltsrahmen in der Anzeige hilft, weil er die erste Frage jedes Bewerbers beantwortet. Ein höheres Gehalt allein hilft wenig, solange die Anzeige die Wechselwilligen gar nicht erreicht.
Wie schnell kommen über Social Recruiting Bewerbungen?
Erste qualifizierte Bewerber kommen bei unseren Kampagnen je nach Projekt innerhalb von zwei bis 14 Tagen. Bis eine Stelle besetzt ist, vergehen im Durchschnitt rund sechs Wochen, je nach Beruf, Region und Anforderungen.
Soll ich die Stellenanzeige einfach neu schalten?
Dieselbe Anzeige auf derselben Börse neu zu schalten, erreicht dieselben Leute noch einmal. Sinnvoller ist es, erst Text und Bewerbungsweg zu ändern und dann zu prüfen, ob die Anzeige überhaupt die richtigen Menschen erreicht.
Herausgeber: Redline Grow, Stuttgart. Verantwortlich für den Inhalt: Danial Kashanian.
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Zu jeder Zahl ist festgehalten, was genau gezählt wird, auf welchen Zeitraum sie sich bezieht und wo sie nachprüfbar steht. Das steht öffentlich auf Zahlen und Quellen.
Die Stelle ist offen, und keiner meldet sich? Das lässt sich ändern.
Im Erstgespräch schauen wir uns die Stelle, die Region und die bisherige Anzeige an und sagen offen, ob Social Recruiting dafür der richtige Weg ist.